助力香氛產(chǎn)業(yè)走上“快車道”(品牌論)

　　國產(chǎn)香氛火了。從可燃香薰到無火香薰，再到汽車香氛。國產(chǎn)香氛銷量越來越高、口碑越來越好，助力香氛產(chǎn)業(yè)走上“快車道”。

　　香氛產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的背后，折射出中國人消費觀念的轉(zhuǎn)變：年輕一代的視線逐步從“生存型”消費向“享受型”消費轉(zhuǎn)移，更多關(guān)注一些滿足審美需求、帶來精神愉悅的產(chǎn)品。香氛，這一簡單的物件，具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、改善睡眠、舒緩心情等功能，作為裝飾品可以點綴居家環(huán)境，提高人們生活的幸福感與舒適感。因此也越來越頻繁地出現(xiàn)在床邊窗前、書桌茶幾，從曾經(jīng)的小眾產(chǎn)品漸漸“飛入尋常百姓家”。

　　在這片香氛產(chǎn)業(yè)的豐饒之海中，國產(chǎn)香氛的發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢。一方面，中國香氛產(chǎn)業(yè)鏈相對完善。從上游香精香料生產(chǎn)，到中游香水香氛制作，中國均有相關(guān)從事企業(yè)。即使跟西方用香大國相比，中國香氛產(chǎn)業(yè)鏈的完備程度也毫不遜色。產(chǎn)業(yè)鏈完備與各環(huán)節(jié)之間的暢通，為國產(chǎn)香氛壓縮成本、增質(zhì)降價提供了現(xiàn)實的可能性。另一方面，香氛產(chǎn)品也具有情感和文化價值。對香氛產(chǎn)品的消費，不僅停留在物理的嗅覺上，更體現(xiàn)在通過嗅覺激發(fā)使用者的想象，因而具有文化差異性。國外一線品牌更多基于國外市場、關(guān)注國外受眾，與國內(nèi)消費者的情感距離相對較遠。而年輕一代文化自信、民族自信進一步增強，市場對根植中國文化、具有東方特色香氛產(chǎn)品的呼喚空前強烈。國產(chǎn)香氛的發(fā)展，無疑正處于時代的風口浪尖之上。

　　若想在香氛產(chǎn)業(yè)的藍海中乘風破浪，國產(chǎn)香氛還應直視短板?？陀^來說，相較國外一線品牌，國產(chǎn)香氛存在著起步時間較晚、研發(fā)能力較弱、品牌基礎較差等問題。國外一線品牌經(jīng)過多年發(fā)展，培養(yǎng)了一大批忠實擁躉，在產(chǎn)品具有消費屬性的基礎下，為其賦予了精神屬性和社交屬性：消費者在使用其產(chǎn)品時，除滿足嗅覺需求之外，也部分滿足了過“品質(zhì)生活”的精神需求及彰顯身份的社交需求。因此國外香氛品牌附加值相對較高、利潤空間相對較大。另一方面，國外一線品牌研發(fā)體系完善，不斷推出新品，打造消費概念，引領(lǐng)消費熱點，通過推陳出新創(chuàng)造營收。距離搶占高端香氛市場、占據(jù)更大利潤份額，國產(chǎn)香氛仍“路漫漫其修遠兮”。

　　更好挖掘香氛產(chǎn)業(yè)這座富礦，國產(chǎn)香氛應從供給側(cè)持續(xù)發(fā)力，用好中華傳統(tǒng)與當代文化這座精神寶庫。部分國產(chǎn)香氛品牌銳意進取，做出了許多有益探索：有的品牌采用中國特有香料，營造東方意境、滿足文化認同，以“講中國故事“為情感主線；有的品牌研發(fā)“涼白開”“橘子汽水”等產(chǎn)品，通過喚起新一代消費者的共有記憶來激發(fā)消費意愿……換言之，國產(chǎn)香氛的*大特色在國產(chǎn)，國產(chǎn)香氛的*大優(yōu)勢在國產(chǎn)。

　　未來，中國的香氛市場會進一步擴大，市場對優(yōu)秀的國產(chǎn)香氛的需求會進一步增加。來而不可失者，時也；蹈而不可失者，機也。品牌方需挖掘文化內(nèi)核、積極守正創(chuàng)新，推動國產(chǎn)香氛行穩(wěn)致遠。在香氛產(chǎn)業(yè)的舞臺上，國產(chǎn)香氛大有可為。

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